Le FILM
NATURE ENCHANTÉE
"Pour la première fois de son histoire, ALEXANDRE TURPAULT vous propose un film inspiré par la nouvelle collection Automne/ Hiver 2017. Une invitation à la rêverie pour une expérience à mi-chemin entre le ciel et la terre."
Entretien avec Cécile Artis, directrice de la marque Alexandre Turpault.
Quelle histoire racontez vous ?
Vous voulez dire, quel est le scénario ? Le film est structuré en 5 séquences, au cours desquelles nous découvrirons les modèles (Lit, Table,Accessoires..) dans leurs détails et leur symbolique parfaitement intégrés à l’histoire.
Le récit d’articule autour du personnage féminin. Elle est entre rêve et réalité, tout se confond. Elle voyage à travers un monde rêvé dont les éléments (décors, vêtement, paysages) proviennent des motifs et coloris des modèles de la collection AH17.
Retrouvez en exclusivité les premières lignes du script: « Dans une chambre chic et cosy de style haussmannien, une jeune femme est endormie. On aperçoit sur sa peau quelques tatouages.
Dehors l’orage gronde. On perçoit des bruits urbains. Un éclair projette l’ombre de Paris sur les rideaux de la fenêtre entre-ouverte. »
Pourquoi un film ?
Ce film coïncide avec la célébration des 170 ans de la marque mais il est relié esthétiquement à la collection automne-hiver 2017. Ce type de production visuelle permet de moderniser et diversifier les méthodes de communication autour de la marque. En élargissant ainsi la cible il s’adressera aussi à un public pas forcément touché par les méthodes de communication conventionnelles (catalogue, site officiel).
Quelle est la spécificité de ce film?
Nous avons choisi de faire un film d’inspiration, à l’écriture belle et poétique, faisant appel aux émotions esthétiques. Ce n’est pas un film ‘’corporate’’ (visite d’usine, production, histoire), car c’est à travers la valorisation des produits que nous pouvons exprimer l’identité visuelle, créative et artistique de la marque. Ce film fait appel à la sensibilité des spectateurs et propose une vision nouvelle et inspirante de la marque aux acheteurs et aux consommateurs. Faire rêver est une jolie façon de promouvoir la marque et le savoir faire !
Avez-vous trouvé une égérie ?
Nous avons décidé en effet d’intégrer l’humain dans nos créations visuelles. Mais nous n’en sommes pas encore à l’égérie comme dans le Luxe ! En revanche nous avons choisi une jeune actrice, une belle jeune femme d’une petite trentaine d’année, qui sera le fil conducteur et glissera d’une séquence à l’autre, interagissant avec la collection, lui permettant de
prendre littéralement vie.
Plutôt qu’une égérie, c’est notre Muse. Celle qui inspire, insuffle la vie et la humanise la marque .
Quel est le fil rouge ?
C’est une bonne question ! tout est dans le fil, n’est ce pas !! Une sémantique particulièrement riche comme ‘’ le fil de la vie’’, ou ‘’la trame d’un histoire’’, très évocateur de notre cœur de métier le textile de maison. Dans ce film, le fil rouge c’est le tissu bien sûr. Il est à l’origine de tout, c’est notre univers. C’est le monde dans lequel va évoluer notre Muse. Les paysages s’éveillent à son passage.L’idée est de retranscrire l’interaction sensorielle entre La jeune femme et les modèles tout comme un client d’Alexandre Turpault pourrait ressentir le tissu sur sa peau.Cette sensorialité fera également écho aux fibres naturelles des tissus, notamment au lin, matière vivante très présente dans les collections Alexandre.Turpault.!
Votre séquence préférée ?
Il y en a tellement d’une intensité incroyable, mais aussi des moment back stage vraiment privilégiés. L’essayage des robes crées spécialement par notre atelier pour l’actrice, dans les tissus de la collection, l’intensité, la minutie et l’émerveillement me rappelle les moments passés dans les ateliers de haute couture. J’adore la robe ‘’Sherwood’’, que l’on retrouvera en coussin et en plaid dans la collection. On se demande si on ne va pas décliner ce tissu dans d’autres produits mode du coup ! A suivre….
